Как должен выглядеть сайт по мнению заказчика, советы мастера. Я сталкиваюсь с подобным довольно часто и хочу высказать свое мнение на этот счет. А начнем мы с того что клиенты чаще видят на своем ресурсе красоту а не функциональность. 

Изображения высокого качества, согласен красиво, сюда же можно отнести и слайды главной страницы. Не у всех гигабитный интернет. А в мобильной версии картинка разделенная на блоки, плюс надписи на ней иногда при открытии подобного вызывает раздражение.  

Текстовые блоки в виде раскрывающихся списков по плюсу, согласен удобно и эстетично. Но чаще подобная красота не хочет индексироваться поисковыми системами. Сюда же можно отнести и навал скриптов. 

Продвижение сайта. Вот в этом вопросе всегда есть общее понимание с заказчиком. Но заставить писать статьи, или хотя бы сделать это в искусственном интеллекте для многих затруднительно. В социальных сетях многие помнят чаще про фейсбук и инстаграм. Откровенно говоря первый еще как-то находится гуглом, второй продвигает только при финансовых вложениях.   

Яркий пример когда клиент ведет все, и слушает подсказки исполнителя ;)