Старый сайт редко “ломается” за один день — чаще он постепенно теряет эффективность: растёт разрыв с конкурентами, падает конверсия, пользователи уходят на более быстрые и понятные ресурсы. Ниже — пять признаков, которые обычно сигнализируют: пришло время переделать сайт.

1) Медленная работа и плохой опыт на мобильных

Если страницы открываются дольше пары секунд или сайт неудобно пользоваться со смартфона, это напрямую бьёт по поведенческим метрикам и продажам. Проверьте, как ведёт себя сайт при прокрутке, насколько быстро грузятся изображения и формы, а также соответствует ли он ожиданиям пользователей на мобильных устройствах.

2) Низкая видимость в поиске и просадка трафика

Резкое падение органического трафика или “застой” в выдаче часто означает, что сайт отстаёт по техническим требованиям и контентной структуре. Проблемой могут быть устаревшие шаблоны страниц, слабая внутренняя перелинковка, ошибки индексации, неактуальная семантика или контент, который перестал отвечать запросам аудитории.

3) Дизайн и навигация не соответствуют современным ожиданиям

Когда пользователю трудно найти нужную информацию, а интерфейс выглядит архаично, доверие падает. Признаки — запутанное меню, неочевидные кнопки, устаревшие формы, отсутствие понятной иерархии на странице, слишком много текста без структуры и слабые “точки принятия решения” (о продукте, цене, выгоде, контактах).

4) Конверсии не растут, а формы и сценарии работают “через силу”

Если лиды получают только самые “терпеливые” пользователи, значит, проблема в воронке: сложные заявки, неработающие/неполные поля, отсутствие подсказок, слишком длинные этапы, слабые CTA. Также стоит обратить внимание на качество страниц услуг/товаров: достаточно ли там конкретики, доказательств и понятных шагов к покупке или записи.

5) Технический долг мешает обновлениям и развитию

Когда сайт трудно менять — новые разделы выходят с ошибками, страницы создаются долго, а обновления часто ломают функциональность, — это признак накопленного техдолга. В такой ситуации переделка не только обновляет внешний вид, но и даёт платформу, на которой можно быстро развивать продукт: добавлять контент, оптимизировать страницы и внедрять аналитику.

Итог: редизайн стоит планировать, если одновременно проявляется несколько сигналов: скорость и мобильность, SEO/трафик, удобство, конверсии и техническая поддерживаемость. Самый практичный подход — начать с аудита (трафик, поведение, скорость, индексация, конверсии), затем определить масштаб работ: от частичного обновления до полной переработки архитектуры.